Ezberbozan

TBWA\Worldwide'in kurucusu ve baskani Jean-Marie Dru, 1990'li yillarda gelistirdigi ve uyguladigi Disruption® felsefesiyle, reklam yaratma metodunda devrimci bir adim atti. En basit sekliyle ifade edilecek olursa Disruption® hâkim paradigmanin disina çikip ezberi bozmak, is yapma biçimlerini sekillendirmis kültürel kaliplari ve konvansiyonlari kirmak, böylelikle yaratici düsünce için taze bir alan açmaktir. Hedef ise ürün, marka ya da hizmete dair yepyeni bir görüs kazanmaktir. Ezberin bozulmasiyla, adeta o ana kadar zihni çevreleyen fanus parçalanir ve solunan temiz havayla algi baskalasir, gerçeklik canlanir. Bu yöntemi izleyen yaraticinin nihai amaci da yaptigi iste degisime tepki vermek degil, öncülük etmektir. Disruption sadece reklam ve pazarlama profesyonelleri için degil, yaraticiligin kiymetini bilen herkes içindir