Pazarlama İlkeleri
Yayınevi
: Nobel Akademik Yayıncılık
Stok Kodu
:
9786051339061
Sayfa Sayısı
:
586
Basım Tarihi
:
2014
Çeviren
:
İrfan Süer
Dili
:
tr
Orijinal Adı
:
Pazarlama İlkeleri
0,00TL
0,00TL
Stokta yok
9786051339061
648081
https://www.cukurovakitap.com.tr/pazarlama-ilkeleri
Pazarlama İlkeleri
0.00
Pazarlama dünyasi, kisa bir zaman önce, hayal dahi edilemeyen yeni ve ilginç gelismelerin yasandigi yeni bir yüzyila girmistir. E-pazarlama, dijitallesme, sanal organizasyonlar, e-ödeme, etkilesimli televizyon ve bilgi otobani vb. gibi kavram ve uygulamalar pazarlama yöneticileri, ögreticileri ve ögrencilerinin 21. yüzyilin baslarinda karsilastiklari birçok yeni degismenin sadece birkaç örnegidir. Pazarlama çevresindeki bu degismeler, öylesine ciddi bir boyut kazanmistir ki, tüm isletmelerin radikal anlamda stratejik ve örgütsel degisime girmesini gerektirmektedir. Yöneticilerin, büyümek ve kârliligi sürekli kilmak için test edilmis formüllere siki sikiya sarildigi günler artik gerilerde kalmaktadir. Küresellesme, yeni endüstri ve rekabet yapilari, hizla degisen teknoloji ve tüketicilerin yeni yeni olusan beklentileri, dünün pazar çehresini hizla degistirmekte; hizla hareket edebilen, degisen çevreye hizla uyum saglayan isletmeler için olaganüstü firsatlar yaratmaktadir.Geçmiste isletmelerin uyguladiklari pazarlama stratejilerinde marka, reklam, kitlesel pazarlama ve pazar payi gibi kavramlar ön planda yer almistir. Günümüz pazarlama stratejileri ise birebir pazarlamaya, ortakliga ve uyumlastirilmis çözümlere odaklanmistir. Çok sayida küçük ölçekli müsteriyi çekip pazar payi yaratmak yerine, büyük ölçekli müsterilere çok miktarda satip müsteri payini artirmak daha popüler olmaya baslamistir. Günümüzde pazarlamanin temel amaci, müsterilere üstün bir "deger" sunmaktir. Isletmeler, hedef müsterilerin ihtiyaçlarini rakiplerden daha iyi karsilayacak bir "deger" yaratma arayisina girmislerdir. Bu, farkli olma ya da rekabetçi üstünlük olarak da adlandirilmaktadir. Yönetim, müsterilerine üstün deger sunmakla, hissedarlarina da üstün deger yaratmis olmaktadir. Pazarlamanin sundugu degerler, müsterilere yeni yasam standartlari getirmekte; ancak daha da önemlisi, pazarlama insanlara ve ailelerine, yasamayi diledikleri türden hayat sürdürebilmeleri için alternatif yollar ve hayat tarzlari sunmaktadir. Yeni yüzyilda müsterilerin beklentilerine uygun deger sunmayan isletmeler, müsteri paylarinin büyük bir hizla azaldigini göreceklerdir.(Tanitim Bülteninden)
- Açıklama
Pazarlama dünyasi, kisa bir zaman önce, hayal dahi edilemeyen yeni ve ilginç gelismelerin yasandigi yeni bir yüzyila girmistir. E-pazarlama, dijitallesme, sanal organizasyonlar, e-ödeme, etkilesimli televizyon ve bilgi otobani vb. gibi kavram ve uygulamalar pazarlama yöneticileri, ögreticileri ve ögrencilerinin 21. yüzyilin baslarinda karsilastiklari birçok yeni degismenin sadece birkaç örnegidir. Pazarlama çevresindeki bu degismeler, öylesine ciddi bir boyut kazanmistir ki, tüm isletmelerin radikal anlamda stratejik ve örgütsel degisime girmesini gerektirmektedir. Yöneticilerin, büyümek ve kârliligi sürekli kilmak için test edilmis formüllere siki sikiya sarildigi günler artik gerilerde kalmaktadir. Küresellesme, yeni endüstri ve rekabet yapilari, hizla degisen teknoloji ve tüketicilerin yeni yeni olusan beklentileri, dünün pazar çehresini hizla degistirmekte; hizla hareket edebilen, degisen çevreye hizla uyum saglayan isletmeler için olaganüstü firsatlar yaratmaktadir.Geçmiste isletmelerin uyguladiklari pazarlama stratejilerinde marka, reklam, kitlesel pazarlama ve pazar payi gibi kavramlar ön planda yer almistir. Günümüz pazarlama stratejileri ise birebir pazarlamaya, ortakliga ve uyumlastirilmis çözümlere odaklanmistir. Çok sayida küçük ölçekli müsteriyi çekip pazar payi yaratmak yerine, büyük ölçekli müsterilere çok miktarda satip müsteri payini artirmak daha popüler olmaya baslamistir. Günümüzde pazarlamanin temel amaci, müsterilere üstün bir "deger" sunmaktir. Isletmeler, hedef müsterilerin ihtiyaçlarini rakiplerden daha iyi karsilayacak bir "deger" yaratma arayisina girmislerdir. Bu, farkli olma ya da rekabetçi üstünlük olarak da adlandirilmaktadir. Yönetim, müsterilerine üstün deger sunmakla, hissedarlarina da üstün deger yaratmis olmaktadir. Pazarlamanin sundugu degerler, müsterilere yeni yasam standartlari getirmekte; ancak daha da önemlisi, pazarlama insanlara ve ailelerine, yasamayi diledikleri türden hayat sürdürebilmeleri için alternatif yollar ve hayat tarzlari sunmaktadir. Yeni yüzyilda müsterilerin beklentilerine uygun deger sunmayan isletmeler, müsteri paylarinin büyük bir hizla azaldigini göreceklerdir.(Tanitim Bülteninden)
- Taksit Seçenekleri
- AkbankTaksit SayısıTaksit tutarıGenel ToplamTek Çekim0,000,0020,000,0030,000,0060,000,0090,000,00İŞ BANKASITaksit SayısıTaksit tutarıGenel ToplamTek Çekim0,000,0020,000,0030,000,0060,000,0090,000,00Diğer BankalarTaksit SayısıTaksit tutarıGenel ToplamTek Çekim0,000,002--3--6--9--
- Yorumlar
- Yorum yazBu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.